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科學(xué)分析 把握形勢抓機遇 創(chuàng)新營銷模式

瀏覽量:764 作者: 來源:集團工會辦公室 時間:2013-06-01 【字號:

——記中輕物產(chǎn)公司任夢燕

 

                                                          

2003年初,任夢燕同志帶領(lǐng)的化工事業(yè)部旗下重慶營業(yè)部利潤穩(wěn)定增長,而且為寶潔公司定制研發(fā)、OEM加工及配送提取液的創(chuàng)新業(yè)務(wù)成果顯著,被破格提升為公司直屬業(yè)務(wù)部,并更名為生物化工部,任命她出任部門總經(jīng)理。

為了適應(yīng)寶潔公司國際化技術(shù)營銷業(yè)務(wù)的高標準嚴要求,她啟動了團隊再造,不斷充實銷售隊伍,持續(xù)投入經(jīng)費研發(fā)新產(chǎn)品;先后開發(fā)了三十多種提取物,向國內(nèi)十幾家主流食品及日化客戶推薦,三年銷售收入增長了76%,年人均創(chuàng)利80~100萬,榮獲中輕物產(chǎn)公司三年經(jīng)營業(yè)績優(yōu)秀獎。

2005年底,某公司一輛滿載TDI的運輸車進川途中翻進了秀麗的河道,2006年初國家緊急出臺了嚴厲的危險品采購、銷售、運輸、倉儲監(jiān)管條例,軟泡生產(chǎn)企業(yè)多為私營,任夢燕同志認真研究市場格局和發(fā)展空間,盡管該業(yè)務(wù)當(dāng)期利潤較好,但已經(jīng)不適合我司規(guī)?;l(fā)展的需要,她決定退出軟泡原料經(jīng)營;下半年提取液業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了惡性搶單,任夢燕同志果斷帶領(lǐng)四名同事步入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移;

帶領(lǐng)團隊尋找資源性大宗商品的進口貿(mào)易,瞄準全球能源需求快速增長,生物燃料產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,中國人口眾多,耕地有限,油脂油料及植物蛋白原料的進口需求必將大幅增加,把油籽加工行業(yè)的原料及其產(chǎn)品經(jīng)營寫進了生物化工部主業(yè);

然而,油籽加工行業(yè)無論原料還是產(chǎn)品,競爭都異常激烈,不僅資源早被跨國糧商,超大型企業(yè)集團所壟斷,而且相關(guān)商品已經(jīng)上了期貨,超越了供求關(guān)系左右市場走勢的時代,商品附上金融屬性,對每一位參與者的知識和綜合素質(zhì)都是挑戰(zhàn)。任夢燕同志雖未做過油脂油料貿(mào)易,卻知難而上,帶領(lǐng)四名年輕的同事翻書本,查資料,下江南,跑兩廣;一次次向供應(yīng)商請教,向貨代請教,向客戶學(xué)習(xí);面對進口油籽每船起訂量都在5萬噸以上,價值幾個億的運作體量,她不敢有絲毫僥幸,一再告誡自己,提醒同事,牢記“貿(mào)易必須風(fēng)險可控,可轉(zhuǎn)移,可承受”的教導(dǎo),考慮到農(nóng)產(chǎn)品的特性,質(zhì)量和準入政策風(fēng)險難以真正規(guī)避。她采取避重就輕策略,先瞄準小品種,挑選操作體量可大可小的國產(chǎn)菜粕入手,逐步與戰(zhàn)略目標相符的客戶培養(yǎng)起合作關(guān)系,循序漸進,不斷創(chuàng)新,嘗試,學(xué)習(xí),掌握農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的方法及風(fēng)險節(jié)點,制定出操作性較強的風(fēng)控預(yù)案,在實踐中提升業(yè)務(wù)人員知識、經(jīng)驗及操作水平,構(gòu)建起部門業(yè)務(wù)信息及經(jīng)驗共享的管理平臺,量力而行,積極開拓新品種,新市場;

前進的路不會一帆風(fēng)順,對于新加入者,甚至要面對荊棘與陷阱。任夢燕同志帶領(lǐng)年輕的生化團隊在08年金融危機后,經(jīng)歷了客戶違約以及供應(yīng)商破產(chǎn)的洗禮,09年又經(jīng)受了4600噸椰子粕港口自燃的殘酷考驗,她反復(fù)思考運作中的不足與教訓(xùn),她制定了新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險識別和控制新規(guī),不僅讓大家永遠記住椰子粕的教訓(xùn),更教會大家什么事不可為;

三年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,任夢燕同志帶領(lǐng)同事業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新,從國產(chǎn)菜粕到進口菜粕,從印度菜粕到加拿大菜粕,操作模式也從幾百、幾千噸集裝箱進口,發(fā)展到上萬噸的散船進口,逐漸掌握了不同模式下農(nóng)產(chǎn)品運作的方法和風(fēng)險;經(jīng)過一年半的準備和等待,09年中,她終于盼來了我國第一批美國進口DDGS放行,立刻下單跟進,穩(wěn)健開發(fā)了美國DDGS進口業(yè)務(wù);由于持續(xù)不斷的創(chuàng)新與開拓,中輕生化得到了飼料客戶認可,保持著年年贏利,并完成公司利潤指標的良好記錄;

經(jīng)過三年農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的市場磨練,任夢燕同志帶領(lǐng)的團隊找回了成長活力,,2010年步入發(fā)展期,實現(xiàn)利潤和銷售雙增長; 2010年秋天,國內(nèi)棉花嚴重減產(chǎn),任夢燕同志敏銳地覺察到商機,立刻找資料分析研究全球棉花產(chǎn)量和準入政策,指導(dǎo)年輕人搶先挖掘進口棉籽渠道,耐心等待檢驗檢疫部門監(jiān)管程序啟動,再立刻穩(wěn)準出擊,一炮打響,成功開發(fā)了進口澳洲棉籽業(yè)務(wù),并很快在業(yè)內(nèi)創(chuàng)下中輕知名度和美譽度,不僅銷售收入達到2.64億,為2009年的8.5倍,比2010年增長了244%,提前三年超額完成了集團公司十二五規(guī)劃中提出的“2015年在2009年基礎(chǔ)上翻兩番,以2010年為基礎(chǔ),實現(xiàn)每年30%增長”的銷售目標,同時強化資金運營管理,以年平均資金負占用完成利潤 670 萬,比2010年翻了一番,人均創(chuàng)利134萬,刷新部門記錄;

為了拓展銷售增長空間,她又帶領(lǐng)團隊開發(fā)菜油和豆油長江流域及西南市場,2012年初調(diào)集部門主力,創(chuàng)新營銷模式,借船入市,在全球經(jīng)濟極度不景氣的背景下,實現(xiàn)了新品種低成本快速融入市場,當(dāng)年銷售收入在上年的基礎(chǔ)上又翻了兩番,達到9.3億,人均銷售超過1.5億;而且,繼續(xù)以年平均資金負占用實現(xiàn)利潤467萬,名列中輕物產(chǎn)公司銷售收入增長、利潤、資金利潤率三項指標榜首;

如今,任夢燕同志帶領(lǐng)6名年輕人,為了生化團隊2015年銷售在2012年的基礎(chǔ)上再翻兩番,利潤翻一番的夢想,馬不停蹄地奔波著,學(xué)習(xí)著,研究打造中輕油籽業(yè)務(wù)競爭力的途徑與方法,響應(yīng)集團國際化戰(zhàn)略,力爭參與國內(nèi)外資源整合,開發(fā)出口渠道,搭建國際化營銷平臺,為實現(xiàn)部門的下一次跨越式增長,她正帶領(lǐng)年輕的隊員們奮進在不斷創(chuàng)新的路上……

 

 

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