隨著多門、對開門冰箱持續(xù)放量增長，美的、長虹、康佳等品牌開始強勢進入。但是，品牌的增加并沒有改變國內(nèi)高端冰箱市場同質(zhì)化的現(xiàn)象，所有的冰箱特征都是大容量、多門、多溫區(qū)。

　　大冰箱成為廠家掘金"富礦"

　　多門、對開門冰箱市場正在成為冰箱業(yè)最大的"金礦"。來自中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，多門、對開門冰箱零售量份額去年較2004年上升170%，遠高于冰箱總體銷量的年均增幅。預(yù)計到2010年，我國將有5700萬戶家庭選擇新購、換購多門、對開門冰箱，這意味著這一市場存在很大上升空間。今年4月，海信多門、對開門冰箱在全國批量上市，成為國內(nèi)第14個進軍多門、對開門冰箱市場的品牌。來自國美電器等賣場的統(tǒng)計顯示，今年上半年，多門、對開門的冰箱銷量激增，與去年同期相比，銷量增長40%，越來越多的消費者開始將目光投向大容量的節(jié)能冰箱。

　　高端市場頻現(xiàn)"低端競爭"

　　但是隨著競爭加劇，同質(zhì)化正在困擾多門、對開門冰箱市場。就在3年前，多門、對開門冰箱市場僅有西門子、LG、三星等寥寥數(shù)個外資品牌瓜分市場；進入2008年，海爾、海信、容聲、美菱、新飛等市場銷量前5大品牌全部加盟，冰箱新軍美的也高調(diào)搶食這塊市場。蜂擁而至的新進品牌，并未帶來爭奇斗艷的創(chuàng)新技術(shù)，幾乎所有品牌都專注于打造"大容量、多門、多溫區(qū)"的冰箱。

　　海信冰箱負責人認為，單憑"大容量、多門、多溫區(qū)"等外在表現(xiàn)的簡單模仿，只會在同質(zhì)化的市場氛圍中越陷越深，冰箱業(yè)不能重蹈空調(diào)業(yè)數(shù)十品牌同質(zhì)化競爭的覆轍。要想在10幾個品牌的混戰(zhàn)中勝出，僅僅依靠"人有我有"的技術(shù)和產(chǎn)品，不太現(xiàn)實。另外，原材料價格不斷上漲、人民幣持續(xù)升值、出口不暢，使企業(yè)的經(jīng)營成本不斷提高，這就使得冰箱企業(yè)價格戰(zhàn)也延伸到高端產(chǎn)品行列。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少二、三線的冰箱品牌謀求"以量取勝"引發(fā)價格戰(zhàn)，就連那些知名洋品牌也參與其中。 

　　新能效標準或成分水嶺

　　這種"低端競爭"已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。隨著2009年將正式實施新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》標準，關(guān)于高端冰箱的低端競爭或可能被能效升級所取代。隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》標準即將實施，新國標中的入門能效限定值提高了20%，提升幅度決不亞于定速空調(diào)。冰箱廠家普遍反映：由于冰箱產(chǎn)品平均能效水平較高，"節(jié)能"將成為未來市場比拼的主要焦點。這將成為一個標志，帶動冰箱企業(yè)在高端產(chǎn)品上的競爭更有針對性。

　　實際上，冰箱廠家已開始在節(jié)能上展開較量。美菱推出了日耗電量0.27度的節(jié)能冰箱。而海信則透露將推出一款日耗電量約0.25度的超級節(jié)能冰箱，并將擇機上市。據(jù)了解，目前市場上80%以上的冰箱都是節(jié)能產(chǎn)品，達到了現(xiàn)行國標2級或1級，而現(xiàn)行的國標已經(jīng)滯后于冰箱節(jié)能技術(shù)的提升，這與空調(diào)被動升級又十分不同。中國節(jié)能冰箱已經(jīng)達到世界先進水平，這促成了冰箱企業(yè)在節(jié)能指標上先人一步。

　　另外，在保鮮性能上，多門冰箱瞄準"易風(fēng)干、易串味、耗電大"的老大難問題，開始進入"雙制冷雙循環(huán)時代"。以保證溫度波動幅度。包括變頻技術(shù)在內(nèi)，溫度與濕度的控制也將成為高端冰箱打破競爭僵局的主要因素。(chg)