原料和成品“兩頭在外”的中國皮革行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的拐點。

　　4月2日，中國皮革協(xié)會理事長蘇超英在京發(fā)布的“2012年皮革行業(yè)經(jīng)濟運行狀況及2013年發(fā)展預測”中表示，2012年整個皮革行業(yè)有所增長但增幅下降，尤其是皮面皮鞋等進出口增速回落明顯，“皮革行業(yè)顯然已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)型的拐點。”

　　轉(zhuǎn)型的壓力來源于外需市場的低迷和提振乏力。“2012年，皮革、毛皮及制品和制鞋行業(yè)出口760.9億美元，同比增長9.8%，增速回落12.2個百分點。其中，皮革服裝、皮面皮鞋對出口增速貢獻為-0.05%、-0.03%。”

　　這使得2012年，皮革行業(yè)利潤總額680.52億元，同比增長10.02%，增速回落19.26個百分點。2012年，皮革行業(yè)產(chǎn)值利潤率5.89%，比上年同期下降0.37個百分點。

　　蘇超英解釋，中國皮革行業(yè)常年來“原料大量依靠進口，成品大量依靠出口”，如今出口市場重要指標均呈現(xiàn)負增長，增速連續(xù)下滑，而原材料價格不斷上漲、勞動力成本增加等因素卻大幅抬高企業(yè)生產(chǎn)成本，外需市場低迷和定價主導權缺失使得皮革成品終端價格提升幅度有限。

　　轉(zhuǎn)型的動力則在于內(nèi)需市場的推動，整個行業(yè)逐漸開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。“2012年皮革行業(yè)內(nèi)銷比重占銷售產(chǎn)值比重達到72%，同比提升1.4%，這是自2000年以來，皮革行業(yè)內(nèi)銷比重持續(xù)12年提升。”蘇超英介紹。

　　值得一提的是，毛皮產(chǎn)業(yè)在2012年生產(chǎn)、出口大幅增長，內(nèi)銷份額居行業(yè)首位。同時，在行業(yè)產(chǎn)值利潤率普遍下滑的形勢下，毛皮產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值利潤率仍保持了增長，成為支撐皮革行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的新亮點。

　　蘇超英介紹，2012年，毛皮及制品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增長23.6%，利潤總額增長26.5%，內(nèi)銷比重高達85.8%。

　　同時來自世界毛皮協(xié)會的數(shù)據(jù)是，2012年，我國皮草市場消費增長31%，中國現(xiàn)已成為全球皮草行業(yè)發(fā)展最快的市場。這使得外銷企業(yè)開始“回歸”國內(nèi)市場，大量海外皮草組織和企業(yè)越來越看重中國皮革市場火爆的內(nèi)銷形勢，抓住一切機會拓展中國市場。

　　海豹皮是其中縮影。日前在北京中國國際展覽中心CHIC展覽上，國際毛皮協(xié)會連同加拿大駐華大使館商務公使麥德安、國際皮毛協(xié)會中國區(qū)代表付彥山，以及加拿大部分海豹行業(yè)從業(yè)者舉行了“海豹日”展示并表示對未來海豹皮制品的中國市場潛力極其樂觀。

　　正由于當前皮革業(yè)的中國內(nèi)銷形勢被全面看好，并已明顯好于出口，蘇超英認為，整個皮革行業(yè)正進入調(diào)整的關鍵期，從“內(nèi)外并重”到“以內(nèi)為主”。不過，蘇超英也指出，拓展國內(nèi)市場也并非一朝一夕的事，在謀求內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型中皮革企業(yè)還遭遇諸多壓力和挑戰(zhàn)。

　　蘇超英在回答中國商報記者的提問時表示，皮革企業(yè)首先面臨“創(chuàng)品牌”的難題，而在皮革企業(yè)品牌效應的打造上，如今消費者的要求更為嚴格甚至苛刻，除了有品牌質(zhì)量，還追求身心健康以及環(huán)境保護的要求，這會是皮革企業(yè)今后內(nèi)銷的第一個挑戰(zhàn)；其二，營銷渠道的短缺，皮革企業(yè)常年做外銷市場，并沒有在國內(nèi)建立起完善的營銷模式和營銷網(wǎng)絡；其三，國內(nèi)市場相比外貿(mào)市場，在大環(huán)境等方面并不很規(guī)范，在交款、付款以及下家交易等諸多方面還遇到一些問題。

　　中國皮革協(xié)會常務副理事長兼秘書長李玉中也表示，根據(jù)中國皮革協(xié)會對真皮標志企業(yè)的調(diào)研顯示，2013年，70%左右的真皮標志企業(yè)有發(fā)展代理商計劃，但是企業(yè)普遍反映尋找合適的經(jīng)銷商很困難，這是皮革企業(yè)拓展內(nèi)需市場的一個“攔路虎”。

　　李玉中表示，皮革產(chǎn)品是與老百姓生活密切相關的消費品，國內(nèi)的消費市場潛力巨大，關鍵在于如何挖掘消費潛力。

　　據(jù)中國商報記者了解，中國皮革協(xié)會2013年的工作重點之一就是專門為幫皮革企業(yè)掃清內(nèi)需拓展障礙。

　　據(jù)悉，在今年5月，中國皮革協(xié)會就將為真皮標志企業(yè)與經(jīng)銷商當回“紅娘”，在廣州組織專業(yè)經(jīng)銷商與真皮標志企業(yè)對接洽談，發(fā)布經(jīng)銷商普查白皮書和真皮標志品牌發(fā)展報告；同時，協(xié)會還正式啟動了授權真皮標志排頭品牌鞋類企業(yè)印刷使用真皮標志標識試點的工作，未來消費者在商場購買鞋類產(chǎn)品時將在鞋盒上看到一個由中國皮革協(xié)會授權印刷的真皮標志標識，讓消費者能便捷放心地買到高品質(zhì)真皮產(chǎn)品，助力企業(yè)拓展內(nèi)需市場；其次，協(xié)會還將開展皮革專業(yè)市場星級認定，以此規(guī)范市場，樹立皮革流通領域的品牌，進一步使市場走向規(guī)范有序。

　　蘇超英表示，進入2013年，雖然國內(nèi)外經(jīng)濟形勢依然較為復雜，行業(yè)所面臨的外需不振、生產(chǎn)成本上升、環(huán)保要求增強等壓力依然存在，但內(nèi)需市場將為整個產(chǎn)業(yè)提供積極的“正能量”，全年有望保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。中國皮革協(xié)會預計，皮革行業(yè)全年產(chǎn)值增速有望保持在10%以上，全年進出口增速將低于10%。