[導(dǎo)讀]“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求戰(zhàn)略，客觀要求擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。”工信部黨組成員、總工程師朱宏任接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，要健全自主品牌建設(shè)工作推進(jìn)機(jī)制，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和名牌發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年形成一批品牌價(jià)值大、市場(chǎng)占有率高、品牌忠誠(chéng)度久和全球影響力強(qiáng)的中國(guó)世界名牌。

　　當(dāng)許多中國(guó)消費(fèi)者仍醉心于LV、香奈爾等國(guó)際奢侈品時(shí)，主要世界品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的各類世界品牌排行榜中，格力、美的、格蘭仕、青島啤酒(39.33, -0.07, -0.18%)、波司登等中國(guó)品牌位列其中。

　　“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求戰(zhàn)略，客觀要求擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。”工信部黨組成員、總工程師朱宏任接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，要健全自主品牌建設(shè)工作推進(jìn)機(jī)制，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和名牌發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年形成一批品牌價(jià)值大、市場(chǎng)占有率高、品牌忠誠(chéng)度久和全球影響力強(qiáng)的中國(guó)世界名牌。

　　中國(guó)消費(fèi)者60%的奢侈品購(gòu)自境外

　　品牌消費(fèi)外流嚴(yán)重

　　數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大部分行業(yè)中自主品牌占據(jù)較大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，空調(diào)、冰箱、服裝、家紡等產(chǎn)品達(dá)到80%以上，絲綢等民族文化特點(diǎn)顯著的產(chǎn)品占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通過(guò)海外商標(biāo)注冊(cè)和收購(gòu)國(guó)外知名品牌，加快開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　但在高端消費(fèi)品市場(chǎng)，供職于一家國(guó)內(nèi)旅行社的年輕導(dǎo)游翟一枚道出了一個(gè)現(xiàn)狀：“現(xiàn)在國(guó)外旅行社就喜歡接中國(guó)團(tuán)，因?yàn)橹袊?guó)人舍得花錢買那些外國(guó)人都不舍得買的奢侈品。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“洋品牌”在高檔手表、香水、化妝品、時(shí)裝、皮具、珠寶、高檔鞋等國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)消費(fèi)者60%的奢侈品是在境外購(gòu)買的。

　　對(duì)此，朱宏任坦言：“我國(guó)品牌消費(fèi)外流嚴(yán)重，這是與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和小康社會(huì)建設(shè)相違背的。”

　　國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入人均GDP1000美元至3000美元時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將由單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)向包括質(zhì)量、技術(shù)、文化和服務(wù)等在內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向?qū)⒂僧a(chǎn)品的物質(zhì)性消費(fèi)向追求包括服務(wù)、時(shí)尚、品位等在內(nèi)的文化精神屬性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　目前，我國(guó)人均GDP已近7000美元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的消費(fèi)傾向正在發(fā)生重大變化，隨著人均GDP的翻番，品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌消費(fèi)傾向?qū)⒏用黠@。朱宏任表示，加快發(fā)展自主品牌是實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、全面建設(shè)小康社會(huì)的客觀要求。

　　我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)世界品牌正在逐步成長(zhǎng)

　　提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　“波司登、海爾這些中國(guó)品牌已被國(guó)際廣泛接受和認(rèn)可，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)世界品牌正在逐步成長(zhǎng)。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王偉介紹說(shuō)，在我國(guó)相關(guān)部門(mén)認(rèn)定或發(fā)布的馳名商標(biāo)、著名品牌、“中華老字號(hào)”中，消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)品品牌占50%以上。

　　朱宏任表示，在提升整個(gè)工業(yè)自主品牌水平的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)大力提升消費(fèi)品工業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橄M(fèi)品工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的工業(yè)門(mén)類，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，已涌現(xiàn)出一批世界知名品牌企業(yè)，還有大量企業(yè)正努力爭(zhēng)取發(fā)展成為世界品牌企業(yè)，消費(fèi)品工業(yè)已經(jīng)具備培育發(fā)展世界名牌的基礎(chǔ)和條件，應(yīng)當(dāng)把培育發(fā)展一批世界知名品牌作為消費(fèi)品工業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的切入點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，目前，工信部在36個(gè)工業(yè)行業(yè)以培育品牌為重點(diǎn)開(kāi)展了“質(zhì)量興業(yè)”活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)組織403家工業(yè)企業(yè)開(kāi)展了品牌培育試點(diǎn)工作，帶動(dòng)全國(guó)近3000家企業(yè)建立實(shí)施品牌管理體系。

　　其中，消費(fèi)品行業(yè)自主品牌建設(shè)成效顯著。在紡織行業(yè)，連續(xù)三年對(duì)1000多家服裝家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析工作，并從時(shí)尚品牌都市、品牌中心城市、品牌產(chǎn)業(yè)基地、品牌創(chuàng)意園區(qū)四個(gè)層次開(kāi)展了區(qū)域品牌試點(diǎn)，溫州、深圳、海寧、廈門(mén)成為首批紡織服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)；在家電行業(yè)，指導(dǎo)了80家家電生產(chǎn)企業(yè)建立和完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略及品牌管理體系；在乳制品行業(yè)，支持了三批乳品新品牌發(fā)布。

　　促進(jìn)我國(guó)由品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變

　　著力打造中國(guó)品牌

　　“我國(guó)工業(yè)自主品牌缺乏整體宣傳，‘中國(guó)品牌’的社會(huì)認(rèn)知度較低。”朱宏任坦言。

　　不僅如此，我國(guó)發(fā)展自主品牌的機(jī)制、政策和環(huán)境還需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化；產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)投入不足，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)含量低，知名品牌少且核心競(jìng)爭(zhēng)力弱；自主品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的精細(xì)化和國(guó)際化程度較低；企業(yè)缺乏品牌培育的戰(zhàn)略性策劃和系統(tǒng)化推進(jìn)，這些都成為制約打造“中國(guó)品牌”的因素。

　　朱宏任透露說(shuō)，要大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和名牌發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)自主品牌公平競(jìng)爭(zhēng)、自主發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)自主品牌企業(yè)做大做強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)，發(fā)展專業(yè)化國(guó)際化的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)和多層次的自主品牌服務(wù)平臺(tái)。

　　為此，工信部將加強(qiáng)工業(yè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，推進(jìn)專業(yè)人才培養(yǎng)、區(qū)域品牌建設(shè)和整體品牌宣傳，重點(diǎn)營(yíng)造培育國(guó)內(nèi)及有國(guó)際影響力品牌的市場(chǎng)環(huán)境。穩(wěn)妥推進(jìn)服裝家紡、家電、鐘表、五金制品、皮革、食品和藥品等行業(yè)采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定并發(fā)布紡織服裝等品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)食品、藥品和日用消費(fèi)品開(kāi)展社會(huì)信用體系建設(shè)，引導(dǎo)食品工業(yè)企業(yè)開(kāi)展誠(chéng)信體系建設(shè)。

　　同時(shí)，要引導(dǎo)消費(fèi)品工業(yè)自主品牌企業(yè)兼并重組和“走出去”，收購(gòu)重組國(guó)際品牌和營(yíng)銷渠道，發(fā)展跨境電子商務(wù)。積極促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與消費(fèi)品工業(yè)重點(diǎn)行業(yè)融合發(fā)展，逐步完善重點(diǎn)行業(yè)自主品牌信息監(jiān)測(cè)平臺(tái)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展完善標(biāo)準(zhǔn)、品牌評(píng)價(jià)等相關(guān)品牌提升工作。

　　“到2020年，我國(guó)要形成一批品牌價(jià)值大、市場(chǎng)占有率高、品牌忠誠(chéng)度久和全球影響力強(qiáng)的中國(guó)世界名牌，樹(shù)立起高質(zhì)量、高信譽(yù)的‘中國(guó)制造’和‘中國(guó)品牌’世界形象。”朱宏任如此憧憬。